Tipps zur Bildbearbeitung
Um die Wiedererkennbarkeit unserer Marke über alle Kommuni-kationskanäle zu sichern, ist eine einheitliche Bildsprache entscheidend. Die Bildbearbeitung trägt dazu bei, Unterschiede in Licht, Farbe, Kontrast und Stil auszugleichen, sodass alle Motive harmonisch, professionell und markenkonform wirken.
Habe ich das richtige Bild gewählt und hat es einen DEVK-typischen Bildlook?
Ist ein Fotoshooting nicht möglich, kann auf die Nutzung von Stockmaterial zurückgegriffen werden. Bei der Auswahl des Stockmaterials sind die Grundprinzipien unserer Bildsprache zu berücksichtigen. Um die Bildauswahl besser beurteilen zu können, dient der Emotionsregler zur Orientierung bei der Bildauswahl und -optimierung. Er beschreibt den gewünschten emotionalen Ausdruck in unseren Motiven – von zurückhaltend bis ausdrucksstark. Die DEVK bewegt sich im oberen, aber natürlichen Bereich: spürbare Emotion statt distanzierter Sachlichkeit oder künstlicher Übertreibung. Je nach Parameter kann die Range im niedrigeren oder höheren Emotionalitätsbereich liegen.
Emotionsregler für eine effiziente Bildauswahl und -optimierung
Ermessensspielraum bei der Bildbearbeitung
Bilder, die eine hohe Sichtbarkeit über einen längeren Zeitraum und eine globale Reichweite haben werden, müssen alle Parameter unserer Bildsprache erfüllen. Für Bildmaterial, das nur einmal oder ausschließlich für die interne Kommunikation verwendet wird, kann ein moderater Nachbearbeitungsaufwand als angemessen angesehen werden.
Der Ermessensspielraum ist abhängig von folgenden Faktoren:
Sichtbarkeit
Welcher Anwendungsfall liegt vor und wie hoch ist die Sichtbarkeit?
Dauer
Einmaliger oder langfristiger Einsatz?
Zielgruppe
Extern oder ausschließlich intern?
Touchpoints/Umfang
Für welche Touchpoints soll das Bild verwendet werden?
Möglichkeiten zur Bildharmonisierung
Es gibt verschiedene Tools, um Bilder so zu bearbeiten, dass sie die gewünschte Wirkung erzielen. Eine Möglichkeit wäre z. B. die Umsetzung mit Adobe Photoshop. Um Farbtemperatur, Sättigung, Kontraste oder Helligkeit anzupassen, eignen sich insbesondere die folgenden Filter:
Exemplarische Beispiele
